- 商家货号:T000470328
- ISBN:9787111522072
- 出版日期:2015-12-01
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- 字数:0
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本书是《赢在电子商务-网络营销创意与实战》的修订版,这本书上一版受到了大量读者的欢迎,并被多家院校选做营销课程的教材,但是,网络技术发展迅速,营销手段更是变化多端,所以我们对原书进行了及时的修订,除了优化了原有的营销方式使之更适应当前的市场需求,更增加了
内容提要
本书作者具有近10年的互联网营销传播实战经验。书中深入讲解了当前互联网及电子商务的常见营销手段,以及通过各种网络营销手段获得成功的案例。作者希望通过对这些成功案例的剖析,在实质上帮助对电子商务和网络营销感兴趣的读者。
本书适合正在寻找电子商务网站运营之道的管理者、大专院校网络营销及电子商务专业的学生、网站的网络营销人员、向电商转型的传统企业营销人员等参考。
目录
前言——赢在网络创意营销
第1章*里之行,始于足下:网络营销基础 1
1.1如火如荼的电子商务 1
1.1.1电子商务的火爆市场 1
1.1.2电子商务的概念特点 3
1.1.3给企业带来的革命 5
1.2揭开网络营销的面纱 8
1.2.1网络营销的现状 8
1.2.2互联网上的营销 9
1.2.3全新的营销模式 10
1.2.4网络营销的内容 14
1.3进行有效的市场调研 15
1.3.1网络市场调研是基础 15
1.3.2网络市场调研的方法 18
1.3.3市场调研实现的步骤 20前言——赢在网络创意营销
第1章*里之行,始于足下:网络营销基础 1
1.1如火如荼的电子商务 1
1.1.1电子商务的火爆市场 1
1.1.2电子商务的概念特点 3
1.1.3给企业带来的革命 5
1.2揭开网络营销的面纱 8
1.2.1网络营销的现状 8
1.2.2互联网上的营销 9
1.2.3全新的营销模式 10
1.2.4网络营销的内容 14
1.3进行有效的市场调研 15
1.3.1网络市场调研是基础 15
1.3.2网络市场调研的方法 18
1.3.3市场调研实现的步骤 20
1.4网络营销策略组合 20
1.4.1网页策略 21
1.4.2产品策略 21
1.4.3价格策略 23
1.4.4渠道策略 24
1.5网络营销行之有道 27
1.5.1完善的网络营销系统 27
1.5.2网络营销的基本理论 29
1.5.3有效的网络营销方法 31
第2章知己知彼,*战不殆:营销型网站的搭建与策划 38
2.1解密营销型网站 38
2.1.1营销型网站评判的标准 38
2.1.2网站制作的注意事项 39
2.1.3*建站方式的选择 41
2.1.4营销网站的制作流程 42
2.2网站的蓝图规划 43
2.2.1网站营销主题的选择 43
2.2.2拟定网站访问的群体 44
2.2.3网站栏目的创意设计 44
2.2.4网页形象*装和设计 45
2.2.5框架和模块功能规划 49
2.3网站全程技术解决方案 54
2.3.1域名也要注重营销 54
2.3.2优质技术解决方案 60
2.3.3知名网站赏析 65
2.4网页的标准化 69
2.4.1标准化给营销带来的优点 69
2.4.2现阶段使用的WEB标准 70
2.4.3WEB标准改善现有网站 73
第3章内容为王,外链为皇:SEM——搜索引擎营销 78
3.1PPC原来如此 78
3.1.1搜索引擎分类多元化 78
3.1.2掌握搜索引擎工作原理 81
3.1.3对网站网页的收录 83
3.1.4竞价排名解决方案 85
3.2了解SEO 93
3.2.1SEO核心任务 93
3.2.2SEO的好与坏 94
3.2.3SEO工作阶段 95
3.3优质关键字的筛选 96
3.3.1关键字基础知识 97
3.3.2选择核心关键字 98
3.3.3*关键字密度 100
3.3.4合理分布关键字 101
3.3.5有效评估关键字 103
3.4外链为皇的*策略 105
3.4.1提高页面的相关性 105
3.4.2内部*的策略 107
3.4.3外部*的策略 108
3.4.4增加外链的方法 109
3.5内容为王,外链为皇:网站优化营销方案 111
3.5.1网页外围优化 111
3.5.2内部细节优化 118
3.5.3站内*优化策略 121
第4章引导时尚,博眼看天下:博客和微博营销 123
4.1全面诠释博文营销 123
4.1.1博客和微博知多少 123
4.1.2博客的优势和模式 125
4.1.3微博的优势和原则 126
4.2打造高质量的博文 128
4.2.1优质的博文阵地 129
4.2.2企业博文的撰写 133
4.2.3企业博客推广策略 134
4.3引导时尚,博眼看婚纱:JadeWen品牌博客营销 138
4.3.1品牌博客的创建 138
4.3.2博客文章的撰写 141
4.3.3博客营销的效果 146
4.3.4个性微博的创建 147
4.3.5微博如何获得*丝 150
第5章移动新生活,营销新平台:概念营销 154
5.1洞悉概念营销的内涵 154
5.1.1概念化营销基础知识 154
5.1.2概念营销产生的背景 155
5.1.3概念营销的鲜明特点 156
5.2概念营销操作有章可循 157
5.2.1营销运作的思路 157
5.2.2运作的四个阶段 159
5.2.3运作注意事项 161
5.3移动新生活,营销新平台:手机旺铺概念营销 162
5.3.1手机旺铺项目简介 162
5.3.2市场竞争分析 164
5.3.3手机旺铺产品 167
5.3.4市场运营模式 175
5.3.5启动资金预算 180
5.3.6风险控制与规避 180
5.4概念营销的市场语言转化 183
5.4.1项目的概念*装转化 183
5.4.2实地办公*装 192
第6章工欲善其事,必先利其器:电子杂志营销 196
6.1营销形象电子化展示 196
6.1.1形象展示系统 196
6.1.2纸质媒介的利与弊 197
6.1.3形象的电子化展示 198
6.1.4展示应注意的原则 201
6.2有效的电子杂志营销 205
6.2.1网络互动杂志 206
6.2.2电子杂志的优势 206
6.2.3电子杂志的成功应用 206
6.3工欲善其事,必先利其器:玉坛国际电子杂志的制作 209
6.3.1轻松制作电子杂志 209
6.3.2玉坛国际电子杂志 211
6.4电子杂志的另类推广 221
6.4.1建立推广的目标 221
6.4.2增加发行量策略 222
6.4.3发行渠道的规划 223
第7章铁打的营盘,会说话的制度:网络会员制营销 227
7.1共赢的网络会员制营销 227
7.1.1网络会员制营销模式 227
7.1.2会员制营销四方会谈 228
7.1.3共营价值的利益体现 229
7.2会员制营销流程与要点 230
7.2.1网络会员制营销流程 230
7.2.2网络会员制实施要点 231
7.3“会员就是上帝”:服务意识 234
7.3.1掌握会员的满意度 234
7.3.2处理会员抱怨的方法 236
7.3.3建立客户忠诚计划 237
7.4铁打的营盘,会说话的制度:会员制销售管理系统 240
7.4.1无店铺会员制销售模式 240
7.4.2会员提成模拟方案 242
7.4.3平台搭建技术解决方案 243
7.4.4会员注册激活 245
7.4.5会员登录管理 247
7.4.6后台销售管理 252
第8章绵里藏针,克敌于无形:网络软文营销 264
8.1收而不露的软文营销 264
8.1.1软文营销的内涵 264
8.1.2撰写软文的类型 265
8.1.3软文的注意事项 266
8.2软文撰写的营销策略 266
8.2.1软文营销的详细步骤 267
8.2.2软文撰写的策略与方法 267
8.2.3具有销售力的标题 272
8.2.4网络媒体的选择 274
8.3绵里藏针,克敌于无形:2012成都毕加索中国大展 278
8.3.1毕加索项目综述 279
8.3.2软文炒作点定位 282
8.3.3创意全程的软文 282
8.3.4媒体软文的报道 293
第9章网络人脉,成功的命脉:SNS营销 298
9.1人脉网络化的SNS营销 298
9.1.1SNS六度关系理论 298
9.1.2SNS营销基础知识 302
9.1.3SNS用户现状特点 302
9.2SNS的推广方法及策略 306
9.2.1SNS推广策略分析 306
9.2.2SNS营销推广手段 308
9.2.3SNS营销阶段过程 310
9.3网络人脉,成功的命脉:123宠物网的SNS营销 311
9.3.1123宠物网项目简介 311
9.3.2体验SNS家园功能 313
9.3.3SNS功能化营销 317
第10章运筹帷幄,决胜*里:整合营销 331
10.1整合是硬道理 331
10.1.1网络整合营销概念 331
10.1.2整合营销的趋势 332
10.2整合营销的原则与实施 333
10.2.1网络整合营销的原则 333
10.2.2网络整合营销的步骤 335
10.3项目盈利分析 335
10.3.1项目市场定位 335
10.3.2项目管理运营团队 337
10.3.3公*的盈利模式 338
10.4运筹帷幄之中,决胜*里之外:123宠物网整合营销 346
10.4.1网站推广目标 346
10.4.2搜索引擎营销 346
10.4.3特色线上营销 349
10.4.4线下活动营销 356
10.4.5网站合作推广 358
10.4.6邮件营销推广 359
10.4.7博客微博推广 359
10.4.8网络广告推广 360
10.4.9合作出版营销 361
10.4.10积极参与展会 364
10.4.11营销效果分析 365
第11章无微不至,骚而不扰:*营销 369
11.1不可不知的* 369
11.1.1*的常用功能 369
11.1.2*的营销功能 373
11.1.3公众账号订阅号 381
11.2基于*的微店营销 388
11.2.1个人*的互动营销 388
11.2.2公众平台朋友圈营销 391
11.3无微不至,骚而不扰:“橙妾来了”微店*营销 393
11.3.1 “橙妾来了”*营销 394
11.3.2全程*营销软文 395
作者介绍
陈益材,中国互联网协会认证中心技术总监,环博文化创始人。拥有十多年的互联网开发与营销经验,精通企业网站的定位、品牌推广策划及市场运营。曾经成功策划运营过近*家企业网站。曾主编计算机类十余本,深受广大读者好评。读者可加入互动
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