- 商家货号:T001538585
- ISBN:9787521726930
- 出版日期:2021-02-01
- 页码:0
- 字数:0
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1.李诞、东东枪的文案导师,奥美前首席文案,被称为“文案女王”的林桂枝,亲授文案写作技巧,帮助写出秒赞好文案。 2.从视频文案、社交媒体文案、海报文案、电商文案到品牌文案,内容全程干货,没有废话,读者既可以现学现卖,也可以深入阅读,进而增长文案功力。 3.李诞、东东枪、张艾嘉、叶明桂、宋秩铭、李智、王家杰等众多文案和创意大咖一致推荐。 4.广告、营销、创意、自媒体......人人都能用的文案案头书
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内容简介 |
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好文案就要直击人心,令人秒赞。
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作者简介 |
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目录 |
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推荐1
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精彩书评 | |||
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书摘 |
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章 想要别人看你的视频,先看这24招 我总觉得世间的人和事都有一种特殊的财富,这种财富不是物质的,而是语言符号。例如,猪八戒的财富是“尘世”,“这厮”是西门庆的专属资产,“那厮”归薛蟠所有,莫扎特拥有“金扣子”,大葱拥有“薄衣袖”,虾饺永远在“微笑”,我的已故好友墙先生(Mr.Wall)人如其名,是拔地倚天的一道墙。这是我自己没事找乐子,并让我浮想联翩。 还有,我觉得“拇指”这个词属于手机,而手机中的视频有一个英语单词叫“Direct”。这种游戏似乎来自我的直觉。只是从直觉出发后,又能从中发现若干理由,好像是受到理智与逻辑的驱使。到底是直觉的感性还是逻辑的理性,已经分不太清了。 英语单词“Direct”高度概括了视频的方方面面。 作为动词,Direct有直达、直接、不拐弯的意思: ·视频让一切来得直接,立现眼前;含蓄已成过去,委婉不在今天。 ·视频让我们直接得知家事国事天下事,直接学会原来不懂的,径直消磨光阴,从视频中直接观察商品的每个角度,决定是否下单。一切直接不拐弯。 ·人人都能简单直接秒拍自己与身边的事物,不需要中间人便能即时传遍世界。 作为名词,Director指导演和主管: ·手机的拍摄功能与各种软件,令视频拍摄变得日益简单,人人都能当导演。过往导演是稀有物种,今天的导演如满天繁星。 ·人,不仅导演自己的视频,更自己在世界上的角色。相貌普通的女生成为流量UP主,在镜头面前从丑变美;素人小伙子试吃各种稀奇的进口海鲜,便能赢得无数掌声。 查看《牛津英汉词典》,我们可以找到Direct这个单词更丰富的含义。这些词义不仅与时代息息相关,更提醒我们写视频文案的关键点。 视频文案关键点 直接、中间没有其他因素——你必须知道谁在看你 千百万的点击量是由千百万人一个一个累积而来。每个人都是单一的个体。你发布视频,他看到,中间除了审核的环节,几乎没有其他因素阻碍你与观众的沟通。视频与观众之间的关系是直接的,面对面的,一对一的。 你与观众一对一的关系意味着观众就在你的眼前,你必须看清楚对方。 ·他是谁? ·他心里在想什么?他到底需要什么? 针对、对准、指向某一目标——你必须知道对方内心渴求什么 平台采用大数据有针对性地推送内容,实现精准营销与推荐。对象精准,视频主就可以创作更适合观众的内容。在写视频标题的时候, 我们需要考虑: ·对方想要什么,你可以如何满足他的渴求? ·他需要解决什么问题,你可以为他提供什么方法? 直率、直言——你必须让对方说话 Direct时代,观众的反应直接坦率。他们会以任何形式点评和议论,弹幕也好,留言也好,他们有话便说,而且喜欢互动。 我们需要注意: ·他对你的视频有什么反应? ·以秒速的互动回应他。 P3-5
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