- 商家货号:T001462639
- ISBN:9787302561453
- 出版日期:1900-01-01
- 页码:0
- 字数:0
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- 开本:
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本书面向有意进入电商行业的入门从业者和电商业内运营者,书中包含完整且客观的新零售与新电商运营策略分析实例,同时阐述了关于电商运营以用户为中心进行内容的可视化应用方法,可作为电商从业者将实体产业进行电商化落地的参考依据。
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内容简介 |
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本书以变革期的新零售和新电商的时代背景为实践基础,结合当今电商行业运营工作的特点和需求,站在电商平台的角度对新零售和新电商运营工作进行系统化的分析。全书通过大量的数据调研并进行实践落地得出结论,以行业的发展和对运营的要求,高点定位,审视B端、C端的从业者应如何规范运营行为,找准运营工作的重点和方向,迎合平台满足用户需要这一根本需求,借此启发读者作为广大实体供应商、电商行业中的店铺和产品的运营主体应何以自处。本书着眼新零售对电商未来发展的影响这一全新视角,通过电商从无到有的运营思想和视觉化落地的过程,揭秘了当今行业以平台制电商运营制式引领下规定给电商从业者的大量内容需求和策略需求,并公开了作者团队对电商头部平台的分析数据,旨在使读者见贤思齐,更加通透地看清电商行业对广大运营工作者执业的潜在需求,真正在行业中既立足现实情况,又不循规蹈矩地做好移动互联网时代的新零售和新电商。
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作者简介 |
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目录 |
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第0章直播电商崛起
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精彩书评 | |||
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书摘 |
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一、直播电商的发展 直播行业是未来极具发展潜力的行业。总体来看,我国直播行业的发展滞后于其他移动互联网行业的发展,但同时由于其用户基数大的特点,得到了超出其实际地位的关注和资本投入,成就了今天后来居上的局面,这也正是国内几大电商平台纷纷进入直播行业的真正原因。 直播是移动互联网时代一个新的、主流的、趋势性的、大范围的重要流量入口和变现方式,它充分地利用了人口红利和成熟的互联网条件基础,成为电商追逐的战场。面对直播,国内资本市场和电商行业似乎都在遵从着一个共同的认知:宁可做错,不可错过。作为成长在这一历史性风口中的创业者甚至普通网民,无论如何都不可以无动于衷,如图0-1所示。 全民直播、人人网红可谓近年来热门爆的词语之一,直播与网红经济紧密相连。 网红经济可以分为以下三个阶段: (1)网红经济1.0时代。即互联网(宽带)时代,这一时代宣传以图片为主,载体为PC端,头部网红年收入数百万元。 (2)网红经济2.0时代。即移动互联网时代,以视频为主(直播),载体为手机端,头部网红年收入数千万元。 (3)网红经济3.0时代。即移动互联网深度发展时代,这个时代是未来网络经济的发展方向,这一时代的主要特征是在网红经济2.0的基础上精选受粉丝追捧的内容,加入专业影视编辑团队,表现形式为大视觉、大媒体、大社交、大外宣,充分利用社会化媒体营销使宣传载体多元化、专业化、内容产出批量化、变现方式多元化、变成当红的IP,头部网红年收入可以亿元计,如图0-2所示。 直播的盈利模式可以分为以下方面: (1)粉丝经济模式。与视频广告不同,主播们在直播时,粉丝现场进行打赏,主播通过自身的高人气获得打赏分成,促进粉丝消费,平台也可以扩大经济效益。 (2)电商模式。主播通过实时直播可以将产品使用效果和感受直观呈现,这种带货模式与传统的图文宣传相比,更加清晰真实。这种模式可以打通线上、线下营销界限,网民即使是在线上购买产品,也会有线下一样的切身体验。 (3)直播会员订阅模式。平台通过直播优质内容,促使用户缴费成为会员而达到盈利的目的,在线教育平台常用这种模式。 从2015年开始,随着移动互联网的深度普及,视频直播行业突然进入加速发展阶段,尤其是移动直播更为突出。 2016年,顺理成章地成为业内认可的“视频直播元年”,资本涌入、用户暴涨、媒体关注、主播激增,行业呈现繁荣兴盛局面。 如今,直播行业已经成为互联网行业的近期新风口,产业链上众多供给侧正在安享其丰厚的红利,其他供给侧和各路资本也正在尽力与直播行业发生关联,以求不错过这段红利期。 P2-3
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