- 商家货号:T001360279
- ISBN:9787514383119
- 出版日期:2020-01-01
- 页码:0
- 字数:0
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- 开本:
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编辑推荐 |
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内容简介 |
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作者将25年的文创营运经验,具体而系统地落实于文字,如创营运地图一般,指引对文创产业有兴趣的人,学习如何因应趋势变化,建构属于自己的文创商业模式。
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作者简介 |
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目录 |
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第一步 摊开地图 综观文创这个世界
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精彩书评 | |||
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书摘 |
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文创产业是近年来特别受到关注的产业,文创顾名思义就是文化与创意的结合,文化借由创意来补充、加强其原有的意涵,挖深文化的力量与深度,而不是只在重复消费传统和既有的文化概念,而是要在现今的环境下,让消费者逐渐重视生活美学并养成个人风格,融合发展成为具有成长动能,并能促动就业与参与人数,又能保有原创与高度创新性的文化创意产业。 探讨文创的经营规划,我们应该从建立知识系统,以及可供发展的整体思维开始。 由于全球化的趋势以及快速进步的科技,许多产业发展不再局限于既有的经营内容。经营上,一方面思考要如何运用既有的资源扩大边际效应,来提升市场占有率;另一方面也要借由产业之间的资源共享、优势互补,来提升顾客的利益与价值。 我们先来理解文化创意到底是什么。 联合国教科文组织给文化的定义是,对于社会或者一个社群,有独特的精神、物质、知识和情感层面的特征。这个定义里包含了艺术、文本、生活风格和群体的生活方式,以及价值观、传统和信仰。文化创意是将文化的内涵,通过创意形式的表达,赋予新的风貌与价值。世界创意产业之父,英国创意文化产业研究专家约翰·霍金斯(John Howkins),提出创意经济的15个核心产业,使创意产业有了一个明确的产业范畴。这15个核心产业包括:广告、建筑、艺术、工艺产品、设计、时装、电影、音乐、表演艺术、出版、研发、软件、玩具与游戏、电视与广播、在线游戏。从出版产业来看,从作者、编辑、美术设计,到印刷、发行,到书店陈列与营销人员,都在各自的岗位上贡献创意,为整个出版产业链创造累加的文化价值。 创意英国:以文化为主轴的产业政策 那么,我们如何进行文创的经营规划呢? 近几年来,世界各国积极推动文化创意产业的发展,包括经济与文化成熟发展的优选文化大国,如英国、美国、日本,或者亟欲突破传统代工定位、从制造代工(OEM)转型为设计代工(ODM)的新兴亚洲国家,如中国、韩国、泰国,都已意识到文化创意产业带动国家经济成长、产业升级的能量,以及在城市营销上所能创造的高附加价值,无不将文化创意产业政策视为国家的重点计划。现在让我们通过英国文创发展历程的分析,一起学习值得借鉴之处。 英国文创产业的成功,掀起全球一股跟随的旋风,小说改编电影的哈利·波特、BBC制播的新世纪福尔摩斯,以及在各个相关文创机构、博物馆、美术馆、文创人才培养的大学,都可以看见英国为文创产业发展架构出的健所有渠道络。继英国之后,许多国家也参考英国提出以文化为主轴的产业政策,相关的应用也被广泛讨论。 P4-5
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