- 商家货号:T001471763
- ISBN:9787113274146
- 出版日期:1900-01-01
- 页码:0
- 字数:0
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编辑推荐 |
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内容简介 |
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本书主要面向视频号玩家和新媒体运营人员,实现快速掌握视频号的运营技巧和落地指南,及时收获视频号红利。本书先从认知视频号入手,重点阐述了视频号在营销中所承担的角色;然后围绕视频号定位、创建账号、核心内容、视频录制、优质地输出、推广运营、变现等几个方面,阐述如何在视频号中布局,如何打造不错IP,如何精准引流等;很后落脚利用视频号进行营销和变现,指导从视频号这个平台在营销中的优势中实现流量变现,层层深入,帮你轻松搞定视频号。
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作者简介 |
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目录 |
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章认知:视频号到底是个什么“玩意儿”
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精彩书评 | |||
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书摘 |
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节 视频号:下一个短视频风口 短视频之所以受到人们的喜欢,是因为“平凡的我们”可以在短视频中找到展示自己的舞台,没有任何门槛儿,无须任何包装,只要想说,就可以通过短视频说出来。各种短视频平台上的内容能够满足人们的现实需求,这些内容大多来自当前社会中的潮流文化,也更容易满足那些具有快速表达欲望的用户群体。 一、微信视频号是什么 微信视频号(以下简称“视频号”),是依托于微信App的一个全新的以短内容创作、浏览为主的社交平台。它于2020年1月21日开始内测,目前已经全面开放。 用户可在微信“发现”中看到“视频号”的人口,进入后可创建账号或者浏览他人发布的视频、图片等短内容。目前,视频号允许发布的很长视频不超过30分钟,图片很多为9张。在具体的应用中,发布的内容绝大部分为视频,且是1分钟内的短视频。 用户可以关注视频号,并通过点赞、评论、私信等方式与运营者进行互动。运营者可以将自己发布的内容转发分享到朋友圈、微信群、微信好友等,吸引更多的人观看。 二、视频号是个大风口 短视频的风靡很初起源于年轻人这个群体,但随着智能手机普及率不断提高,越来越多的中老年人也成了短视频的拥趸,甚至有子女苦笑父母刷短视频的劲头要比自己还足的情况。 视频号是个大风口,具体有以下几个理由。 1.中国迎来5G时代 2019年12月13日,中国靠前经济交流中心与中国信息通信研究院发布《2020中国5G经济报告》:“中国将是优选优选的5G市场,到2025年中国5G用户将达到8.16亿。”5G技术,让视频浏览变得更快捷、更畅通、更有“爽感”,全民短视频,无论是创作、浏览,还是因此产生的消费,都将迎来真正的井喷期。 2.视频号是腾讯系的产品,而且很受重视 在2020年1月9日的微信公开课上,张小龙说:“相对公众号而言,我们缺少了一个人人可以创作的载体。因为不能要求每个人都能天天写文章。所以,就像之前在公开课上所说的一样,微信的短内容一直是我们要发力的方向,顺利的话可能近期也会和大家见面。”这个载体就是2020年1月21日晚8点开始内测的视频号。 视频号内测初期,马化腾和张小龙出面拉人、点赞视频。6月22日,张小龙宣布视频号对2亿人开放,且说这只是一个开始。种种细节,可以看出视频号是腾讯在短视频内容上抢占地盘的一个大动作。 3.短视频的浏览、创作、消费已经有了“群众基础” 有了抖音、快手的繁荣发展,短视频的群众基础已经建立,尤其是消费的群众基础日益完善。用户看了短视频,顺着平台提供的渠道,购买商品和知识付费等服务,已经是很常见的事了。消费很重要,有消费才能带动创作和整个行业的发展。 4.短视频蕴含着巨大的商业价值 在一般用户眼中,短视频是一种娱乐工具,但在大多数运营者眼中,短视频则是一种赚钱的手段。与其他形式的产品一样,短视频本身也蕴含着巨大的商业价值。今日头条给出的数据显示,自2016年以来,我国各类短视频相关创业项目的融资规模已经达到了53.7亿元,仅2016年一年,在短视频内容创业方面发生的融资就超过了30笔。对于大多数投资者来说,短视频已经成为一个新的风口。 短视频行业拥有广阔的市场空间以及较高的投资回报率,这是大多数投资者和商业巨头入局的一个重要原因。近年来,短视频的“吸粉”能力更是坚定了投资者们的投资信心。 大量资本涌入短视频市场,促进了短视频平台数量的增长,也加剧了平台与平台间的竞争。在激烈竞争的推动下,越来越多的优质短视频内容出现,这让短视频行业的发展变得更加健康。 5.短视频创业者剧增 在当前这个创新、创业的时代,创业者们都在紧盯市场机遇。短视频行业的兴起,吸引了众多创业者纷纷涌入其中,这些内容创业者凭借自己的想象力和创造力为短视频行业带来了许多优质的创意内容。短视频创业者数量的增加也成为短视频行业迅速发展的重要原因。 P2-4
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