- 商家货号:T001363077
- ISBN:9787520810425
- 出版日期:1900-01-01
- 页码:0
- 字数:0
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◆系统介绍短视频文案写作技巧,定制汇总大量真实案例,带你找准掘金方向,戳中用户high点。◆零基础玩转短视频,解决流量少、涨粉慢、变现难三大问题,助你轻松打通变现渠道。◆实用性强,看过本书后,你也能轻松做出“超好卖”的爆款视频。
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内容简介 |
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全民短视频时代来临,越来越多的个人和企业进驻短视频平台,怎样才能抢占短视频红利,布局短视频营销,成为带货高手呢?
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作者简介 |
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目录 |
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章互联网时代,文案就是内容营销
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精彩书评 | |||
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书摘 |
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01 短视频风口已来,引爆下一波流量红利 随着移动互联网持续进行提速降费,流量、资费、终端等问题都已经得到解决。在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下,短视频已经成为继文字、图片、传统长视频之后一种新兴的内容传播载体。短视频是门槛比较低的媒介,短视频的时长一般在5分钟以下,制作门槛低,很好容易上手。普通用户只需要使用手机拍摄视频就可以上传,与短视频平台的用户共享。 对于现在的年轻人来说,他们真正消费的是泛娱乐行业,包括明星、旅游、美食……但是由于人们生活节奏不断加快,时间也被切割得越来越零碎,传统的图文形式对人们的吸引力越来越小,这使得新媒体必须挖空心思通过短视频来引起用户的注意。短视频时间很好短,但是表现力很强,人们付出的时间成本也较低。因此,在注意力缺失、时间碎片化的社会,短视频应用的出现恰好满足了人们希望通过碎片化的方式获取资讯与社交的需求。 短视频播放方便,但是目的性很强。短视频虽然只有十几秒的时间,但是它使得人与人之间的沟通不再局限于文字,优选限度地发挥了视频的情感连接作用。我们可以在任何一个时间段把手机拿出来看短视频,15秒、1分钟,快速地消化这个碎片化时间。但我们无法在这样的碎片化时间里看一篇长的文章、漫画集甚至电视剧。 从2017年开始,短视频行业全面爆发,秒拍、快手、西瓜视频、抖音等短视频平台用户人数在这一年实现了爆发性增长。相关数据显示,在2017年,短视频总播放量以平均每月10%的速度增长,短视频月活跃用户超过4亿。到2019年,短视频依然保持高速增长的态势,用户数量已经高达6.4亿。随着短视频用户的急剧增长,短视频创作者也越来越多,短视频的覆盖范围也在不断扩张,影响力越来越大,短视频行业已经成为近期新的流量聚集地。 短视频正如前几年火爆的直播平台一样,已经迎来了风口。相对而言,经过精心制作的短视频更容易引起人们的二次传播,更容易形成爆款,也更容易产生商业价值。 怀揣梦想的大学生小红到四川成都找工作,没想到道路比她想象的要艰辛得多。她发简历,被拒绝了,即便有机会接受了面试,还是被拒绝了。她很沮丧,在成都地铁1号线录制了短视频,仅仅7秒钟,这段名为“成都,留下我吧!”的短视频就引起了很多人的共鸣,许多网友为她加油,鼓励她再次站起来。成都的地铁ID转发了这段视频,而且还做了评论。小红为了表达自己的心声和情绪,随意发布的短视频,没想到获得了10多万条的回应,超过了8万条的好评。 有名互联网趋势预言家凯文凯利曾经说过,如果你已经拥有了1000名粉丝,且愿意为你的产品买单,就意味着你是生活的赢家。随着短视频越来越火爆,无论是个人还是商家纷纷跟进,想要在短视频行业分一杯羹。短视频已经成为各大品牌营销很青睐的领地。 短视频营销是变现的主要渠道,由于短视频对营销市场有很强的适应性,运用灵活,可以满足各种营销需求;短视频的一个重要优势是用简短的内容与用户深度沟通,通过互动的方式吸引用户的注意,之后在传播声量上产生强大的肥尾效应,使得信息展示更有深度。 2018年,短视频平台抖音正式推出了电商购物车功能,达到条件的用户,可以自主开通抖音购物车。据某服装品牌介绍,该品牌在开通抖音购物车后,“双12”当天交易额比2017年增长了170%,其中大约70%的消费者来自抖音。曾经在抖音上爆火的“答案茶”,刚开始只是一个很小的店面,通过抖音短视频,在极短的时间内全民皆知,可谓是“一条抖音带火了一个品牌”,无数人想要加盟,商家赚得盆满钵满。 除了商家之外,许多个人用户也纷纷开通商品橱窗,通过短视频带货来赚取佣金。在2018年“双十一”之前,短视频平台快手发起了一个电商节,有一位名为“散打哥”的主播一天时间卖了价值1.6亿元的货物。抖音上被称为“口红一哥”的李佳琦,更是与马云直播卖口红,仅仅5分钟的时间,就卖出了15000支。 P3-5
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