- 商家货号:T001382450
- ISBN:9787513660600
- 出版日期:2020-06-01
- 页码:0
- 字数:0
- 装帧:
- 开本:
- 版次:11
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内容简介 |
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2019年2月底,美国有名商业杂志《快公司》发布了“2019中国很好创新公司10强”榜单。其中,小红书位列第三。截至2019年12月,小红书用户量超过3亿,月活用户数超过1亿,每天产生30亿次的图文和短视频内容。小红书为什么能这么红?作为用户,我们能在小红书上做什么?
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作者简介 |
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目录 |
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PART1小红书是什么——爆红背后的秘密
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精彩书评 | |||
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书摘 |
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第一章 小红书,一座没有边界的城市 小红书是什么 小红书是什么? 官方是这样解释的: 小红书是年轻人的生活方式平台和消费决策入口,由毛文超和瞿芳于2013年在上海创立,致力于让全世界的好生活触手可及。在小红书,用户通过短视频、图文等形式标记生活点滴。截至2019年3月,小红书用户数超过2.2亿,并持续快速增长,其中70%的用户是90后。 小红书的愿景是“成为最受用户信任的互联网公司”;使命是“让全世界的好生活触手可及”;企业文化是“有结果、有洞察、有信任、有格局”。 创新求变的小红书在新一轮变革后长什么样 小红书2013年成立。从2018年开始,小红书开始发力弯道超车。尤其在2019年,用户数突破2.5亿,并且在经历了“数据造假”“电商被诟病”“种草代写”等风波后,小红书毫不犹豫地开始了大刀阔斧的整顿和改革。 为人所热议的规则和措施便是上线了“品牌合作人新规”,根据官方所称,新规的出台是为了提高合作人质量,提高MCN效率,严惩未报备广告笔记以及数据造假的用户。一句话概括就是要进一步使平台规范化。 2019年重新调整组织架构之后的小红书,主要有四大业务模块: 1.社区 小红书社区每天产生数十亿次的笔记曝光量,内容覆盖时尚、个护、彩妆、美食、旅行、娱乐、读书、健身、母婴等各个领域。 2.福利社 小红书福利社是小红书的自营电商平台,在小红书福利社,用户可以一键购买来自全世界的优质美妆、时尚、家电、零食类商品。 3.品牌号 在所有业务模块中,品牌号是于2019年3月近期新上线的业务。小红书品牌号部门围绕“品牌号”这一核心产品,整合公司从社区营销一直到交易闭环的资源,更好地连接消费者和品牌。 品牌号的作用是可以帮助品牌获得官方认证,邀请品牌合作人发布合作笔记,并通过与粉丝互动,了解多维度的数据,更可以直接配置小红书品牌旗舰店,促成交易转化。 已经在小红书开过品牌账号的不需要重新开品牌号,原有粉丝数据不会有影响。 品牌号在原有的品牌账号基础上进行五大模块升级。 ◆官方认证 官方认证标识,拥有更多展示入口。 ◆品牌运营 搜索发现及内容分发,引导用户关注。 ◆粉丝互动 多种运营工具推动更多粉丝互动,增强用户黏性。 ◆数据洞察 通过品牌号后台洞察多维数据报告,赋能内容营销。 ◆打通交易 配置小红书品牌旗舰店,实现流量高效转化。 4.小红书之家 经过6年的累积,小红书特有的美好、真实、多元的社区氛围,不断吸引着越来越多的伙伴,探索着美好生活的更多可能性。 除了对业务板块的调整和变革,小红书还积极践行着自己的社会责任。例如,2019年,小红书聚焦环保,用新眼光审视环保。小红书上“生活垃圾分类”一直在行动——用“垃圾日记”为绿色生活代言。早在2018年7月,小红书用户Ritatawang发起了有关废物垃圾再利用的话题——#我的垃圾日记,把手边的垃圾,改造成一件件可爱的工艺品,并和好友一起跑步捡垃圾,做城市的美容师,当时引发了近万位小红书用户身体力行、参与行动。今天,“我的垃圾日记”还在小红书上继续生根发芽。小红书正在运用移动社区美好的能量,提升更多年轻人的环保意识。 小红书——助力更多年轻人找到美好生活 如何帮助更多年轻人找到美好生活,这也是小红书一直在寻求的答案。 时代在向前发展,“90后”“95后”“00后”正在成为消费市场的重要群体。其中,和文化密切相关的文娱类则是年轻人的主要消费兴趣。他们在思想上更加开放、包容,追求更加真实、美好、多元的生活方式。在会聚了对生活和文化充满想象力的年轻群体后,小红书里日均1万多则笔记为年轻用户提供了庞大的环保生活方式参考,从“种草”各种美食、好物,到用短视频形式“打卡”记录生活,小红书正在致力于为年轻人链接这个时代真实的美好,帮助这里的年轻人找到优选的文化方式和生活态度。 P3-5
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