- 商家货号:T001411926
- ISBN:9787505750067
- 出版日期:1900-01-01
- 页码:0
- 字数:0
- 装帧:
- 开本:
- 版次:11
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内容简介 |
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过去,我们通常只以财富来定义一个阶层,现在我们发现,人群中正崛起一股新的力量,他们除了家庭收入可观,生活方式也更健康、更现代、更新潮——2016年,吴晓波频道率先提出“新中产”概念。经过吴晓波频道多年调研,新中产的画像逐渐丰满,他们具备现代化人格的基本特征:个人权利意识、理性化生活观念,以及优选视野和本土认同。这些价值观念,来自高等教育、职业工作、城市生活中的社会合作经历、家庭资产与收入的富足。本书将从消费、财富、职业、家庭和社会关系、价值观、产业、未来商业7个方面,解析新中产的主要特征,进一步深化对当下职场白领及精英人群的发现和洞察,帮助新中产人群更好地自我定位、规划未来,同时帮助企业借助新中产崛起的东风,在市场中占尽先机。
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作者简介 |
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目录 |
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01 谁是新中产:悬浮中行进的一代
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精彩书评 | |||
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书摘 |
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中国新中产的崛起之路 2019年2月19日,吴晓波频道发布了一份长达114页的《2019新中产白皮书》,这份白皮书从多个维度定义和解读了中国新中产群体。事实上,吴晓波频道对新中产群体的观察和研究已经持续了5个年头。 “新中产”这一概念诞生于2015年,关于它的故事要从一只马桶盖说起。 2015年1月25日,吴晓波发表了一篇名为《去日本买只马桶盖》的文章,这篇文章一发表,就引发了社会各界的热烈讨论,可谓“一石激起千层浪”。吴晓波在文中写道: 很多人买了吹风机,据说采用了纳米水离子技术,有女生当场做吹头发试验,“吹过的半边头发果然蓬松顺滑,与往常不一样”; 很多人买了陶瓷菜刀,据说耐磨是普通钢的60倍,“切肉切菜那叫一个爽,用不到以前一半的力气,轻松就可以把东西切得整整齐齐了”; 很多人买了保温杯,不锈钢真空双层保温,杯胆超镜面电解加工,不容易附着污垢,杯盖有安全锁扣,使密封效果更佳,这家企业做保温杯快有100年的历史了; 很多人买了电动牙刷,近期新的一款采用了LED超声波技术,重量比德国的品牌轻一半,刷毛更柔顺,适合亚洲人口腔使用…… 很让我吃惊的是,居然还有3个人买回了5只马桶盖。 这款马桶盖一点也不便宜,售价在人民币2000元左右,它有抗菌、可冲洗和座圈瞬间加热等功能,能解决的优选“痛点”是,它适合在所有款式的马桶上安装使用。免税店的日本营业员用难掩喜悦的神情和拗口的汉语说:“只要有中国游客团来,每天都会买断货。” 日本马桶盖的热销引发了吴晓波的好奇,回国后,他带领团队继续研究马桶盖的销售情况,发现松下、惠达和海尔等公司的智能马桶盖销量在2015年分别增长了300%~500%。智能马桶盖的销量为何如此惊人?是谁在为这些价格不低的智能马桶盖埋单? 随着研究的深入,一个有别于传统中产阶级的高消费群体逐渐浮出水面。他们具备较高的经济水平和高消费能力,但很难被忽悠,也不容易被广告打动,他们是“理性消费观”的坚定拥护者;他们喜欢物美价廉的商品,但更愿意为新技术和新体验埋单,是典型的“性能偏好者”。 吴晓波频道将这个新兴的高消费群体称为“新中产”,“新中产”的概念就此诞生了。巧合的是,“新中产”概念提出之际,恰逢中国传统产业艰难转型、寻找出路的当口,新中产的消费观和消费偏好,给中国企业家们提了一个醒:这是一条出路。 自此,吴晓波频道团队开始研究新中产人群,从消费升级切人,不断从财富、职场、家庭、价值观等维度描绘丰富细腻的新中产画像(见图1—1)。 5年的时间里,吴晓波频道看到并记录着新中产在职场、财富、家庭等方面的变迁——他们所经历的2015年的股灾、2016年的“逃离北上广”、2017年的保温杯与中年危机、2018年的P2P(互联网金融点对点借贷平台)“爆雷”…… 2016年,吴晓波频道邀请两万人参与线上调研,根据调研归纳出了新中产人群的特征,并将新中产特征可视化,抢先发售清晰地描绘出了新中产人群画像。 这一研究结果让许多传统企业找到了新的方向:与其求助于外,到陌生的战场上乱碰运气,倒不如自求突破,在熟悉的本业里咬碎牙根,力求技术上的锐度创新,由量的扩展转为质的突围,赢得新中产群体的青睐。 2017年,十余万新中产参与了吴晓波频道发起的线上调研,为新中产研究提供了更多样化的数据。同时,吴晓波频道团队在北、上、深三地深度访谈了100位新中产,深人挖掘新中产群体背后的故事。 同年12月,吴晓波频道正式发布了份对新中产人群的全景式深入调查——《2017新中产白皮书》。这本白皮书从消费、职场、投资等方面描绘了新中产群体的全貌。 随着吴晓波频道对新中产群体的深入研究,其他研究机构和媒体也开始关注新中产、研究新中产。2017年,《财经》周刊联合优衣库开展了“中国城市新中产品质生活方式与消费趋势”调查,并出具了《2017中国城市新中产品质生活报告》,对中国新中产的生活和消费方式进行了探讨。 …… P3-5
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