- 商家货号:T001820645
- ISBN:9787544796927
- 出版日期:2023-07-01
- 页码:0
- 字数:0
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当你在超市里拿起某个品牌的食品或饮料时,是否曾想过它是在何时以何种方式进入了你的脑海?又是什么原因促使你选择了这一种商品,而非另一品牌的同类品?深入我们生活缝隙的品牌背后有着无穷的神奇力量,甚至会在无形之中改变社会的进程。这本书是打开品牌奥秘的一把灵巧锁匙,了解品牌运转的规则可以从这里开始。
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内容简介 |
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品牌可能是这个星球上不错大的商业和文化力量,可口可乐、耐克、曼联、哈利·波特和谷歌等标志性品牌为全球数百万人所熟知和认可。随着人们对品牌的了解加深,越来越多的人开始质疑品牌存在的意义,但即使我们拒绝了整个品牌体系,也不会选择与我们爱用的电子产品分开——品牌是无法逃避的。在本书中,罗伯特·琼斯讨论了品牌日益普遍的存在,并分析了它们是如何发挥魔力的。他认为品牌的巨大潜力是商业、社会和文化的力量,并研究了许多不同类型的品牌——从产品、服务和文化财产到公司、慈善机构、体育俱乐部和政党。在定义“品牌”这个词的含义时,他探讨了品牌的积极方面和消极方面。最后,他还思考了品牌业务的发展,就品牌的概念是否开始衰落这一问题作出了回答,并展望了它的未来。
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作者简介 |
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目录 |
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序言
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精彩书评 | |||
一份清晰且真实的诠释,适用于你在任何地方遇到的任何品牌。—— 马蒂?纽迈耶,《品牌鸿沟》作者品牌是一个看似简单,阐述起来却相当复杂的概念。如果不是作者有着丰富的一线实战经验和豁达通透的理论积淀,无论如何是无法在一本并不太厚的论著中解释清楚的。所有的案例都有一种点到为止的精辟之感,让你欲罢不能,从而对身边发生的品牌故事产生浓烈的继续探究之情。——陈素白,厦门大学新闻传播学院副院长、博士生导师
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书摘 |
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商品评价
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