- 商家货号:T001626473
- ISBN:9787559463807
- 出版日期:2022-03-01
- 页码:0
- 字数:0
- 装帧:
- 开本:
- 版次:
编辑推荐 |
|||
◆小米创始人雷军推荐! ◆温水你哪怕做到99℃,也没啥用。唯有沸腾之后,才有推动历史进步的力量。——雷军 ◆ 揭秘10年来42个超级大爆品的内幕、逻辑和操盘方法! ◆ 爆品专家金错刀沉淀6年全新力作,创造性提出打造爆品的三大公式! ◆ 所有行业99%的产品,都值得重做一遍,也必须重做一遍! ◆ 截至2021年,累计有300多家上市公司、12000多家中国企业学习了爆品战略!小米、腾讯、美的、九阳、波司登、百雀羚、名创优品、雅迪、顾家集团、都市丽人、红豆居家、足力健、洽洽、奥康、猫人、爱慕、骆驼、海尔、碧生源、奥飞娱乐、SKG、酒仙网、铜师傅等。 ◆ 未售先火,出版前已在企业家、产品经理群体中广为流传! ◆ 双色印刷、精装典藏!附赠42个爆品案例的思维导图+大爆品思维行动指南!
|
|||
内容简介 |
|||
爆品正成为这个时代的商业法则,做爆品则是每家企业都要面临的生死抉择。爆品战略理论提出者金错刀复盘了中国市场10年来的爆品发展史,总结出苹果、腾讯、小米等42个超级爆品背后经过实践检验、完整而系统的方法——大爆品的关键行动路径。除此之外,本书进一步给出了打造爆品的三大公式:价值锚打造公式、大爆品研发公式和爆点营销公式。在本书中,金错刀深入剖析了打造爆品的有效策略和常见陷阱,指明了企业缺乏爆品的本质区别:以前只是会让公司增长放缓,现在却将决定企业的生死。做爆品要有逻辑,按逻辑才能在复盘中形成方法,有方法才能复制,能复制才能源源不断做出超级大爆品。翻开本书,了解10年来42个超级大爆品的内幕、逻辑和操盘方法。
|
|||
作者简介 |
|||
|
|||
目录 |
|||
第一章大爆品定天下
|
|||
精彩书评 | |||
◆温水你哪怕做到99℃,也没啥用。唯有沸腾之后,才有推动历史进步的力量。 ——雷军,小米集团创始人 ◆爆品战略的本质是用户战略,很好+口碑,也是创始人的必修产品课。 ——方洪波,美的集团董事长 ◆元气森林的爆品逻辑,就是利用已经被验证过的商业模式,在充分竞争的大红海寻找新的蓝海。 ——唐彬森,元气森林创始人 ◆在互联网上,一切中间环节被砍掉,只有产品够尖叫,你才有通过营销放大10倍、100倍的威力。 ——江南春,分众传媒创始人 ◆零售业的王道必须是爆品驱动发展,金错刀的“爆品战略”是零售业的一堂必修课。 ——叶国富,名创优品董事长
|
|||
书摘 |
|||
一针捅破天 2017年,王思聪发布了一条有关100英寸电视的炫富微博。Sony Z9D当时的价格是499 990元,毫无疑问的富豪专属。 2020年3月,小米发布了一款98英寸的Redmi MAX智能电视,售价19 999元。 王思聪肯定没想到,中国的一家公司只用了3年,就让这个富豪专属利器进入了普通人的家庭,更狠的是,价格降到了SonyZ9D价格的1/25。 后来,小米又发布了一款86英寸的智能电视,第一批货的价格是7999元。 小米电视,是小米最被低估的杀手级爆品。 2017年到2019年,中国电视市场持续3年低迷,而小米电视却持续3年逆势增长。2019fi:,小米电视的出货量约为索尼电视的10倍、三星电视的10倍、LG电视的68倍,小米成了中国电视市场上第一家年出货量突破1000万台的企业。 2021年,小米电视全年出货量稳居中国第一、全球前五,已经成了目前小米最成功的物联网品类之一,也是小米进军大家电市场的底气。 雷军曾经发布小米发展的三大铁律:技术为本;性价比为纲;做最酷的产品。 这三大铁律在电视这个品类上太难推进了,其中最关键的爆品突破点就是大屏电视。 小米高级副总裁张峰曾说,98英寸电视是一个在产品立项的时候大家都觉得绝望,甚至认为是不可能的产品,“在产品定义的时候,必须努力把自己逼到墙角”。 小米有一个内部考问:怎么样才能做出一款好的产品,优选是能让用户尖叫的产品?既然我们设计产品,就一定要做一款我们想要的产品。 那我们想要的是什么样的大屏电视呢? 张峰说:“举个例子,86英寸这个品类,过去几乎没有数据,我就根据8碘寸的大小在办公室墙上画了一个框,我每天都在看,一直在体验86英寸,不知道消费者会不会喜欢。慢慢就有了一个坚定的想法,大屏就是王道。过去很少有企业会挑战85英寸以上的电视,还有一个原因,也是过去用户非常大的购买障碍一进不了电梯。” 为了让大屏电视能进99%的电梯,小米升级了包装。按照中国电梯的设计规范,标准高度是2.1米,但小米公司实际测量的时候发现好多电梯都只有2米,有相当一部分进不去。 经过反复思考,小米把它的外包装从白色普通的那种传统泡沫,换成了密度更高的工程泡沫,成本几乎是传统泡沫的3倍。 但在后来测试的时候,发现高度2米的电梯是可以进,但是如果这个电梯宽度不是标准的,还是有5%的电梯可能进不去。所以小米又改了包装,把两边的角都切掉,确保这款电视机不拆包装也能进入99.9%的电梯。 小米内部有一个词,叫“反惯性”,有时候一直在惯性的延长线上,很难真正做到让用户尖叫。 小米产品一直都以发烧著称,事实上,复盘过去的小米电视,一直都在反惯性。 一代小米电视推出的11键遥控器,已成为今天的电视交互模式标准。二代小米电视推出的独立音响,已成为现在所有电视的配置潮流。三代小米电视推出的分体电视和超薄电视,带动了整个市场的电视分体化趋势。 P3-5
|
商品评价
100%好评
共有0人参与评分评价商品