编辑推荐
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1、专业精辟:作者钻研宏观财经20余年,目前为上海某生物科技公司副总裁、财务总监,曾被国家财政部公派至英国曼彻斯特大学研修,有着扎实的专业知识和丰富的人生阅历,对于生活中的认知盲区和人生困惑都有精辟的解答。
2、多位大咖背书:复旦大学金融系主任孙谦教授、上海国家会计学院院长李扣庆、香港中文大学会计学院院长杨勇、上海纽约大学波动经济研究所执行所长周欣、财新传媒副主编黄山鼎力推荐。
3、经济学是可以用来赚钱的:你永远赚不到你认知以外的钱,你所赚的每一分钱,都是你对事物认知的变现。掌握认知差,才能站到制高点!
4、一本看了就能用得上的经济学,一本实现认知升级的经济学:33个人生困惑,用70个经济学概念解答,生活中的一切问题都可以在经济学中找到答案。
5、零基础掌握经济学精髓:懂一点经济学,成为有逻辑、独立思考的人,在人生的关键时刻,你可以做出更好的决策,逃离贫困陷阱,摆脱穷人思维!
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内容简介
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水是必需品都这么便宜,钻石没什么用为啥那么贵?为什么男朋友会在虚拟游戏中花费巨资买道具?我这么优秀,为什么还是剩下了?餐厅为什么会有“饮料无限续杯”的服务,不怕被喝破产吗?我年轻力壮还需要买保险吗?……在生活中,我们常常会面临一些疑问和困惑。其实,生活中的一切问题都可以在经济学中找到答案。本书提出了生活中经常遇到的33个问题,通过讲故事的手法,结合现实生活中的实例,从经济学角度进行分析,你会发现,所有的问题都能用经济学进行解答。掌握经济学思维,能帮你更通透的认清人生中各种事件背后的逻辑,从而更好地做好人生抉择。
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作者简介
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目录
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第一章生活“异常”现象里隐藏的经济学
01坎蒂隆效应
为什么收入越来越多,却感觉越来越穷?
穷只是一种错觉,其实是你的购买力排位下降了
穷富只是个相对概念/004
钱并不等于购买力/005
新财富的分配/007
旧财富的通胀/008
财富的锚定物/009
02边际决策
水是必需品都这么便宜,钻石没什么用为啥那么贵?
请记住这句话:理性的决策看的是边际量
价值并不来自实用性/013
经济决策需要边际主义/014
价格等于边际成本/016
互联网的边际趋零/017
把努力放在边际上/019
03定价机制
喜欢的东西都很贵,不舍得买,怎么办?
别再贪便宜啦,有些东西还真是越贵越值得买
不是所有产品都能薄利多销/022
品质也决定了价格/023
资源也在调节市场需求/026
有些东西越贵越有人买/027
04价格陷阱
买前冲动,买完后悔,怎么走出商家的套路?
识破商家的价格陷阱
浮动定价:榨干你的消费者剩余/029
价格诱饵:有比较才有幸福感/032
夸张贴现:用你未来的期望,赚你现在的钱/034
价格转移:你看到的免费,其实并不是免费/036
05理性人假设
总是做不到理性消费,我该怎么改?
别被经济学给骗了,人本来就不是理性的
经济学对理性人的假设是错的/039
前景理论是对人性的解读/041
人为什么喜欢赌博?/043
敝帚自珍也符合经济学/044
钱在人心里有不同的归属/046
06经济学偏差
我为什么不是理性经济人?
历数人生中的那些经济学偏差
传统经济学的“理性人”并不存在/050
归因偏差:强调客观因素还是主观原因?/051
可得性偏差:你记住的未必是全部/054
选择性偏差:以自己喜好推断行为/056
证实性偏差:从结果中找原因/057
07信息不对称
为什么掌握的资讯越多,这个世界的信息鸿沟就越深?
掌握认知差,才能站到制高点
中间商是信息的搬运工/061
信息不对称无法消除/062
资讯丰富不等于信息对称/063
信息不对称可以创造价值/065
提高信息甄别和信息处理能力/066
第二章用经济学解答人生困惑
08机会成本
是在小城市岁月静好,还是到大城市策马奔腾?
算清楚机会成本,就知道该怎么办了
人生没有两全其美/072
只要有选择,就一定会有机会成本/074
机会成本不是你选择的东西,而是你放弃的东西/075
同一个选择,每个人的机会成本都不一样/077
09幸存者偏差
为什么别人家的孩子都那么优秀?
这就是幸存者偏差,眼见未必为实
信息隐蔽在暗处/081
真相需要更多信息/083
成功的经验值得借鉴吗?/083
真实的数据不代表全部真相/084
预测术的骗局/086
幸存者偏差的利用/086
警惕对幸存者偏差的误读/087
10价值判断
为什么男朋友会在虚拟游戏中花费巨资买道具?
你要明白,价值是主观的
不同的人有不同的价值判断/090
自愿交易创造财富/091
“看不见的手”在引导交换/092
个人估值决定价格/093
价值与效用和稀缺性相关/094
主观稀缺性决定了价值是个性化的/097
投资中的价值判断/097
感情也有价值判断/099
11概率与风险
为什么别人的人生开了挂,我却处处碰壁?
人生赢家都是概率赢家
你以为你掌握了概率,实际上你没有/103
你以为你有选择,实际上你没有/106
你以为你学会了规避,实际上你没有/109
你以为你应对了风险,实际上你没有/112
12博弈论
作为一个“弱鸡”,我如何在这个弱肉强食的世界活下去?
学好博弈论,你就可以成为强者
博弈论研究的就是以弱胜强/116
弱者如何战胜强者?/120
人生的强弱不是一成不变的/122
第三章当情感碰上经济学
13锚定效应
为什么总是找不到比初恋更好的男朋友呢?
在经济学上,这叫锚定效应
别轻易被“锚定”/128
人的认知需要参照物/129
感情中也存在“锚定效应”/131
锚定效应遍布人生/132
14损失厌恶
有了美满的婚姻,却一直放不下前任,怎么办?
别自我欺骗了,你这不叫爱情,叫损失厌恶
人人都有“损失厌恶”/136
损失厌恶会让损失越来越大/137
要敢于放弃沉没成本/138
损失厌恶影响着我们的决策/139
接受失去,才能拥抱未来/141
15柠檬市场
我这么优秀,为什么还是剩下了?
这真不是你的错,“柠檬市场”了解一下?
资源配置并不总是很优的/144
信息不对称造成逆向选择/146
怎么解决信息不对称问题/148
16次优选择
等了30年,只想找到最完美的心灵伴侣,我错了吗?
优选的选择,未必是优选的选择
不同的疫情防控,基于不同的“次优选择”/152
次优选择是一种现实选择/154
次优选择是能实现的“很优选择”/155
完美的人生是否存在?/158
灵魂伴侣得之我幸,不得也是我命/159
第四章生活里那些特殊的经济学
17捡漏经济学
拍卖能捡到漏吗?
你别说,拍卖还真是门大学问
拍卖是为了销售者的利益优选化/166
拍卖不仅仅是往高了叫价/167
小心掉入“赢者诅咒”/168
拍卖如何更公平合理?/169
“捡漏”捡出了经济学/173
18幸福经济学
金钱能买到幸福吗?
经济学家很严肃地说,金钱真能买来幸福
金钱与幸福的关系有个临界值/176
也许金钱只是减少了痛苦?/177
为什么金钱无法带来更多幸福?/179
幸福取决于你如何花钱/180
19美貌经济学
长得好看能当饭吃吗?
嗯,能。
以貌取人是一种天性/184
颜值确实与收入正相关/185
竞选和医生都会“看脸”/186
高颜值凭什么高收入?/187
颜值经济不仅仅是人/189
20叙事经济学
倾家荡产疯狂追星是不是特别无理性?
“倒牛奶”是商家在特别理性的实施“叙事经济学”
故事可以带来独特的认知/192
叙事是人类特有的情感共鸣/194
叙事可以改变人的经济行为/196
好的叙事可以创造商业价值/199
流量背后的资本力量/200
第五章创业者不可不知的经济学
21价格歧视
商家为什么要麻烦顾客领优惠券,直接降价不是更能吸引顾客吗?
产品定价里充满了价格歧视,不过歧视的是“有钱人”
优惠券其实是价格歧视/206
一级价格歧视——讨价还价/208
二级价格歧视——量大从优/209
三级价格歧视——专门定制的歧视/211
价格歧视的根源在于消费者需求多样性/212
互联网时代的价格歧视更隐性/214
价格歧视必须让各方心安理得/215
价格歧视也可以很快乐/216
22边际效用
餐厅为什么会有“饮料无限续杯”的服务,不怕被喝破产吗?
他们不仅没破产,据说盈利还不错
百事可乐与可口可乐的价格战/220
为什么不是“越多越好”?/221
边际效用是逐步递减的/223
“无限续杯”不代表“无限喝”/225
“拆东墙补西墙”/226
“得小便宜吃大亏”/228
23信任成本
做生意,最贵的成本是什么?
看看商家为了赢取顾客信任都干了些啥
展示特别打造过硬品质/231
可见效应打破认知偏见/232
体验至上让顾客亲身感受/233
权威力量增强背书/234
品质保证可以解除后顾之忧/235
品牌认知打造长期信赖/236
第三方平台增强信任/237
做一个可信赖的人/238
24激励机制
为什么说金钱不是万能的?
激励机制不只是发钱那么简单
人们对激励做出反应/242
社会良性运作离不开激励机制/244
激励机制具有路径依赖/245
吸纳人才不能仅靠金钱激励/246
25商业与慈善
赚了我的钱,你还说是在做慈善?
商业还真是优选的利人利己行为
商业是一种双赢/250
商人必须先利人才能利己/251
为什么会说“无商不奸”呢?/253
慈善离不开商业/255
慈善可以替代商业吗?/256
助贫更需要的是商业,而不是慈善/258
第六章投资的基本逻辑
26投资之入门理论
想学投资发现理论都看不懂怎么办?
打破常识,才能学会投资
为什么要打破常识?/265
逆着常识寻找机会/267
一分收获一分风险/268
低风险为什么不能有高收益?/270
没遇到风险不代表风险低/271
正确对待风险/273
长期主义不等于长期/276
什么叫长期主义?/277
为什么要坚持长期主义?/278
为什么要做一个长期主义者?/281
如何才能坚持长期主义?/283
你看到的成本,都不是成本/286
怎么看待投资的成本?/286
沉没成本为什么不是成本?/288
看到的收益,并不是收益/289
27风口
埋头走路与抬头看天,哪个更重要?
紧跟大趋势,才能成为风口的“飞猪”
赚钱是个辛苦差事吗?/293
认清趋势,更重要的是认清时点/295
认清趋势,关键是发现优选的趋势/295
趋势预测能力只有少数人掌握/296
在大势面前要顺势而为/298
做一个靠谱的人/300
终身学习是认知世界的根本/301
28复利
存入1万元,50年后轻松变1亿元。复利的力量这么强大吗?
复利确实很有魔力,但“躺赢”是不存在的
复利需要遵循三个底层逻辑/306
复利不等于躺赢/307
复利与回报没有直接关系/308
复利也有陷阱/310
29股票之涨跌
为什么我买的股票明明业绩非常好,却突然跌了10%呢?
因为股价是对未来所有回报预期的反映
市盈率并非股票定价依据/313
有些企业市值低于资产净值/315
业绩增长快未必市值涨/316
企业经营业绩的预期会随时波动/317
利率对股价影响是根本性的/319
30股票之买卖
股票赚了,我该提现吗?亏了,我该守着还是认亏走人?
股市小白,你需要想清楚买长线还是短线
长线收益来自公司价值提升/324
分清短线长线的收益/326
如何做好长线投资/328
31基金
投资小白应该如何入局?
关于投资,我有一些简单粗暴的建议
这是给最基础小白的建议/332
本建议的目的/333
梳理自己的资产配置图/334
建议一:买什么?买基金/337
建议二:怎么买?定投买/345
建议三:买多久?做长线/352
32保险
我年轻力壮还需要买保险吗?
这恰恰是买保险的优选时机
家庭资产筹划离不开保险/360
保险的本意就是稳妥可靠/361
保险还具有“保本升值”功能/363
规划保险需要懂得这些名词/365
配置保险的逻辑架构/365
如何配置自己的保险?/366
33博傻理论
一株郁金香能换一栋楼你敢信吗?
不学“博傻理论”,天天都过愚人节
疯狂热炒的郁金香是什么?/370
不做最后一个傻瓜/372
谁是最后的傻瓜?/374
博傻阶段更需要适度理性/376
骗局也是一种博傻/377
后记
生活没有白走的路,每走一步都作数/380
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精彩书评 |
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书摘
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Zumbo:
大学毕业10年来,工资年年涨,钱却越来越不够用,紧巴巴的生活总是围绕着我,阴魂不散。
我记得刚毕业的时候,一个月才几千块钱。那时候,除了租房没什么别的大项开支,剩下来的,经常跟朋友们一起去喝酒、旅行。虽然也没剩下多少钱,但是似乎也没有为钱发愁过。
现在,一个月工资涨到了四五万,却越来越感觉不够花了:房子按揭2万多,养车子花销好几千,老婆、买个包,孩子读个课外班,七七八八下来,根本剩不下来。打算出去旅游一趟,还得精打细算,假日不敢去,酒店、机票太贵;平时不舍得去,请假扣奖金划不来。
这似乎是个奇怪的逻辑,钱都去哪儿了?
跟身边朋友聊起来,大家都有这样的感受。真要说起来,身边的朋友买房的买房,买车的买车,一年还要出国旅游几次,生活品质确
实提高了,但为啥大家都还是有越过越穷的感觉呢?
我们是更穷了还是更富了,答案看起来是显而易见的。为什么还有那么多人觉得自己更穷了呢?
穷富只是个相对概念
所谓“越过越穷”,并不是自身真的比10年前的生活条件更低了。
真要跟10年前来对比的话,我们的生活条件毫无疑问是一直在持续改善提高中的。
以前羡慕别人手持大哥大,现在人人都用上手机了,而且还随时随地在线;
以前到别的城市旅游都很难,现在新马泰等东南亚国家已经成了中国人扎堆的“游乐园”;
以前满大街都是自行车,现在小汽车堵成了一锅粥;
以前买身衣服就算过年了,现在衣服“随走随买,随穿随丢”;
只是我们已经把这些当作理所当然的生活,所以并不认为这些代表我们“富”了。
实际上,如果纵向比较的话,近几十年,是中国人物质条件极大丰富、人们生活水平快速提高的阶段。我们从贫穷跨入小康,物质生活发展的速度超过了西方国家过去几百年的努力。
但是,我们为什么还是觉得自己穷呢?
因为“穷富”是个相对概念,我们相对的标的是横向比较,而不是纵向比较。
也就是说,大家所谓的穷富,主要是跟身边的人对比,而不是跟过去的自己对比。所谓的穷,只是跟朋友或身边的人相比,自己的生活条件不如别人罢了。
中国经济的快速发展所新增加的财富,并没有接近平均地分配到每个人身上,当然由于贡献不同、承担的风险不同,财富分配也没办法、更不应该接近平均分配。但由于财富的不平均增长,造成了贫富差距的拉大,从而也就带来了新的穷富之分。
就算你在上海买了套100多平方米的房子,如果身边朋友都是住独栋老别墅,你马上就感觉自己是个穷人了。
一个年人千万的金领,如果朋友的企业都IPO(首次公开募股)上市了,看到自己还在苦苦地卖命挣钱,是不是比刚刚领到l万元年终奖的外卖员还觉得困顿穷苦?
看来,我们并不是真的变穷了,只是身边朋友太有钱,让我们相形之下没有了“有钱”的感觉。
P3-5
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