- 商家货号:T001142544
- ISBN:9787111608349
- 出版日期:1900-01-01
- 页码:
- 字数:0
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内容简介
商业模式的全景式读物,精选了16个商业模式,其中互联网相关的10个,非互联网6个;对每一个商业模式,按照时间脉络,选择4-5个研究对象展开,对每一个研究对象,论述其构建商业模式的发展历程,并分析其自身特性。突出每个案例的故事性,分析商业模式是如何构建出来的。
作者简介
作者简介
柴春雷 浙江大学工业设计系主任,2015-2017年中国好设计商业模式评审组组长。
研究商业设计、设计认知等,是国内早关注设计和商业融合的研究者之一,出版国内第一本商业与设计融合的著作《商业创新设计》。在商业创新设计领域,提出商业设计思考、商业设计工具和商业模式三部分构成的理论架构。
柴春雷 浙江大学工业设计系主任,2015-2017年中国好设计商业模式评审组组长。
研究商业设计、设计认知等,是国内早关注设计和商业融合的研究者之一,出版国内第一本商业与设计融合的著作《商业创新设计》。在商业创新设计领域,提出商业设计思考、商业设计工具和商业模式三部分构成的理论架构。
目 录
前言
第一章 商业模式的发展与进化 ∥ 1
第一节 古代商业模式的起源 ∥ 2
第二节 近代商业模式 ∥ 5
第三节 现代商业模式 ∥ 7
第二章 诱钓模式 ∥ 11
第一节 吉列:刀架刀片组合,剃出大市场 ∥ 13
第二节 惠普:桌面打印机,低价进军办公和家用市场 ∥ 16
第三节 雀巢奈斯派索:要新鲜也要口感,胶囊咖啡玩出新花样 ∥ 19
第四节 任天堂:从扑克牌起家至华丽蜕变,打造游戏生态链 ∥ 22
第五节 苹果公司:iPod+iTunes,新模式唤醒正版音乐市场 ∥ 26
第六节 诱钓模式总结 ∥ 29
第三章 低价优质模式 ∥ 31
第一节 福特:流水线实现美国人的车轮梦 ∥ 33
第一章 商业模式的发展与进化 ∥ 1
第一节 古代商业模式的起源 ∥ 2
第二节 近代商业模式 ∥ 5
第三节 现代商业模式 ∥ 7
第二章 诱钓模式 ∥ 11
第一节 吉列:刀架刀片组合,剃出大市场 ∥ 13
第二节 惠普:桌面打印机,低价进军办公和家用市场 ∥ 16
第三节 雀巢奈斯派索:要新鲜也要口感,胶囊咖啡玩出新花样 ∥ 19
第四节 任天堂:从扑克牌起家至华丽蜕变,打造游戏生态链 ∥ 22
第五节 苹果公司:iPod+iTunes,新模式唤醒正版音乐市场 ∥ 26
第六节 诱钓模式总结 ∥ 29
第三章 低价优质模式 ∥ 31
第一节 福特:流水线实现美国人的车轮梦 ∥ 33
前 言
从物物交换开始,逐步产生商业的初级形态,经过长期的发展,伴随着商品生产和贸易流通,商业模式也应运而生。
很长一段时间,受生产力和科技水平的限制,人们手工生产产品,然后在当地或运输到外地进行售卖,这是当时主要的商业业态。对美好商品以及利润的追逐,让商人们不惜跨越千山万水运送商品。
古代中国曾是世界贸易体系的重要一环,从今天的西安出发,一路向西,经“丝绸之路”连接欧亚大陆,甚至远达非洲。
古代商品的生产、流通、支付等环节一直没有大的变化,因此商业模式变化也不大。到了近代,工业化大生产使得生产效率大大提高,大型轮船使得跨洋贸易和旅行更加方便,新的通信手段、支付手段开始出现,商业模式随着这些要素的变化变得活跃和丰富起来。到了当代,互联网、移动互联网和智能制造等深刻地改变了人类的生产和生活方式,使得商业空间进一步扩容。
以商店的发展来看,过去受限于交通和传播途径,店铺服务的客户一般是周边几十里的人群,数量有限。随着近代交通和信息传播工具的改善,出现了连锁超市,服务的客户数量呈指数级增长。而现代互联网和移动互联网的诞生催生了像亚马逊、淘宝等电商平台,可以连通并服务全球数亿客户。
商业模式进入大众视野并日益受到关注是近20年的事情。尤其是像谷歌、苹果、亚马逊这样的企业,凭借新产品和新商业模式成为耀眼的“明星”,让人们看到了商业模式的无穷魅力。
国内外对商业模式的研究已经相当多。日本学者三谷宏治著有《商业模式全史》一书,该书比较系统地阐述了商业模式的发展。瑞士圣加伦大学经过多年研究也总结了50多种商业模式,并制作了商业模式地图(样式类似于地铁线路图)。国内也有专家学者对商业模式进行了相关研究。
多年前,在看到商业模式地图时,其给笔者留下了深刻的印象。笔者发现,商业模式的形成大多源于企业的逐步探索和发展,很少有企业一开始就非常明确地勾勒出商业模式框架并执行。因此,每一个商业模式的背后都是企业家成长历程和企业发展历程的呈现。鉴于此,本书试图从每一个商业模式所关联的企业案例出发,分析企业从诞生、发展到最终呈现在我们眼前的商业模式的全过程,让读者不但能了解各商业模式,也能看到其背后的发展历程。
本书既是笔者在商业模式相关教学实践所思所想的总结,又是一段时光的记叙。感谢吴奇霏、邹敏在2017年近一年的时光中与笔者一起校对书稿、增补图例、探讨写作内容和形式。杭州西湖边的星巴克咖啡馆记录了春去冬来的岁月流淌,也见证了本书的不断完善。感谢这一段难忘的岁月,希望本书能让更多人受益。
很长一段时间,受生产力和科技水平的限制,人们手工生产产品,然后在当地或运输到外地进行售卖,这是当时主要的商业业态。对美好商品以及利润的追逐,让商人们不惜跨越千山万水运送商品。
古代中国曾是世界贸易体系的重要一环,从今天的西安出发,一路向西,经“丝绸之路”连接欧亚大陆,甚至远达非洲。
古代商品的生产、流通、支付等环节一直没有大的变化,因此商业模式变化也不大。到了近代,工业化大生产使得生产效率大大提高,大型轮船使得跨洋贸易和旅行更加方便,新的通信手段、支付手段开始出现,商业模式随着这些要素的变化变得活跃和丰富起来。到了当代,互联网、移动互联网和智能制造等深刻地改变了人类的生产和生活方式,使得商业空间进一步扩容。
以商店的发展来看,过去受限于交通和传播途径,店铺服务的客户一般是周边几十里的人群,数量有限。随着近代交通和信息传播工具的改善,出现了连锁超市,服务的客户数量呈指数级增长。而现代互联网和移动互联网的诞生催生了像亚马逊、淘宝等电商平台,可以连通并服务全球数亿客户。
商业模式进入大众视野并日益受到关注是近20年的事情。尤其是像谷歌、苹果、亚马逊这样的企业,凭借新产品和新商业模式成为耀眼的“明星”,让人们看到了商业模式的无穷魅力。
国内外对商业模式的研究已经相当多。日本学者三谷宏治著有《商业模式全史》一书,该书比较系统地阐述了商业模式的发展。瑞士圣加伦大学经过多年研究也总结了50多种商业模式,并制作了商业模式地图(样式类似于地铁线路图)。国内也有专家学者对商业模式进行了相关研究。
多年前,在看到商业模式地图时,其给笔者留下了深刻的印象。笔者发现,商业模式的形成大多源于企业的逐步探索和发展,很少有企业一开始就非常明确地勾勒出商业模式框架并执行。因此,每一个商业模式的背后都是企业家成长历程和企业发展历程的呈现。鉴于此,本书试图从每一个商业模式所关联的企业案例出发,分析企业从诞生、发展到最终呈现在我们眼前的商业模式的全过程,让读者不但能了解各商业模式,也能看到其背后的发展历程。
本书既是笔者在商业模式相关教学实践所思所想的总结,又是一段时光的记叙。感谢吴奇霏、邹敏在2017年近一年的时光中与笔者一起校对书稿、增补图例、探讨写作内容和形式。杭州西湖边的星巴克咖啡馆记录了春去冬来的岁月流淌,也见证了本书的不断完善。感谢这一段难忘的岁月,希望本书能让更多人受益。
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